从抢金条到囤金豆！年轻人正在改写黄金投资的游戏规则

上海静安区一家金店内，25岁的程序员林哲没有询问传统金条，而是精心挑选着陈列柜里仅重1克的“金豆”。在他身后，几位年轻顾客正试戴着与热门游戏联名的黄金戒指。

过去半年间，国际金价经历了40多次历史新高，伦敦现货黄金定盘价较年初上涨24.31%。高金价改变了市场格局——2025年上半年，我国黄金首饰消费量同比下降26%，但金条及金币消费量却逆势增长23.69%。

当传统投资者望金兴叹时，年轻人正以全新的方式涌入黄金市场。他们不再痴迷于“大金链子”，而是将目光转向轻克重、高设计感的黄金产品，用“碎片化投资”重塑着这个古老行业的未来。

01 市场巨变：金条遇冷与金豆热潮的背后

2025年的黄金市场，呈现出前所未有的两极分化现象。

一方面，金条销量在多地金店出现锐减。以上海为例，老庙黄金报价曾在10月22日大幅下调至1211元/克，较前一日下跌83元/克。金条销售“卖不动了” 成为不少店员的共同心声。

另一方面，重量仅1克左右的“金豆”销量却暴增8倍，成为年轻人投资新宠。同时，0.1克重的金贴市场份额也迅速上升至34%。

这种分化背后，是两种截然不同的消费逻辑。

“现在年轻人来店裡，很少问‘今天金价多少’，更多是问‘有没有新款’。”一位周大福店员观察道，“他们不关心重量，更关心设计。”

据世界黄金协会2025年中国金饰消费者调研显示，81%的中国消费者拥有金饰，尤其是年轻群体拥有率更高。消费者购买金饰的主要动机是“悦己”，而非传统婚庆或赠礼场景。

02 玩家登场：Z世代的“碎片化投资”哲学

Z世代投资者正在创造一种全新的黄金投资模式——碎片化投资。

26岁的北京插画师苏晓代表了这批新投资者。她曾在首饰店花费1300元购买一枚银戒指，理由很简单：“设计独特，我願意为这份特别买单。”

如今，她把同样的消费逻辑应用到黄金投资上。

“我每月定期购买一颗金豆，就像集邮一样。”苏晓展示着她收藏的二十多颗金豆，“攒金豆就像游戏升级，看着小瓶子逐渐装满，既有成就感，又不知不觉积累了财富。”

这种“碎片化投资”正好契合了年轻一代的消费习惯。

轻克重产品降低了投资门槛，让资金有限的年轻人也能参与黄金市场。更重要的是，即时反馈的满足感，契合了年轻一代的消费心理。

艾媒咨询数据显示，在2025年中国消费者能接受黄金首饰的心理价位中，23.64%消费者会选择401-700元价位，显示消费者对设计精致、克重适中的日常佩戴款黄金首饰需求最旺盛。

03 情感价值：从锁保险柜到可展示的转变

传统黄金投资与如今年轻人投资方式之间，存在根本性的逻辑差异。

老一代购买黄金重在物质价值——锁进保险柜，等待保值增值。

年轻人却更看重情感价值——能够日常佩戴、展示，同时实现资产积累。

“我奶奶把金条藏在箱底，而我戴着黄金手链上班。”28岁的市场营销专员李薇说，“同样是黄金，她选择隐藏，我选择展示。”

这种从“储存”到“展示”的转变，背后是消费动机的根本变化。

世界黄金协会调研显示，消费者购买金饰的主要动机是“悦己”，而非传统婚庆或赠礼场景。金饰正从投资工具与装饰品，演变为承载文化认同的社交货币。

04 产品革命：当黄金遇见国潮与IP联名

为迎合年轻消费者，黄金品牌展开了一场轰轰烈烈的产品革命。

IP联名成为吸引年轻人的利器。

曼卡龙珠宝在2025年7月再度携手二次元热门IP《盗墓笔记》，推出“重逢之约”主题系列产品，从吊坠、手链到耳钉，每一款都融入了IP经典元素。这些产品精准戳中粉丝的“情怀点”，成功引领了“黄金穀子”（即黄金周边）这一新兴消费风潮。

周大福则面向电玩爱好者推出“周大福×黑神话”系列，精准抓住男性顾客“悦己自用”的消费需求，不仅有效吸引该群体主动购买，更帮助周大福成功开拓了此前尚未触达的男性金饰消费市场。

国潮设计同样备受青睐。

周大生珠宝于2025年上半年对高端副品牌“周大生×国家宝藏”进行全面升级，通过深度挖掘国宝文化内涵，构筑以国宝为核心的品牌独特价值体系。

“国潮不是复制传统图案，而是用现代语言重構文化符號。”一位设计师指出。

05 消费新场景：悦己经济与男性市场的崛起

传统黄金消费场景正在被重构，两大新趋势尤为明显。

悦己经济席卷金饰市场。

信达证券研报显示，黄金品类消费需求场景正在发生明显变化：传统婚庆需求弱化，“悦己”等日常需求蓬勃发展。购买金饰不再需要特殊理由，日常的自我奖励就是最好的理由。

男性消费市场悄然崛起。

周大福×黑神话系列的成功，显示男性金饰消费正从馈赠转向自用。男性顾客愿意为兴趣买单，电竞、二次元等主题金饰成为突破口。

“男人也爱美，只是不同方式。”购买了《黑神话》联名金饰的27岁游戏设计师王涛说，“这款戒指既展示我的爱好，又是低调的投资。”

06 产业转型：黄金行业的突围与创新

面对年轻消费群体的崛起，黄金产业链正在进行全面调整。

产品结构上，品牌商加速从“卖材料”转向“卖设计+服务”。

周大福2025年4月到6月的经营数据显示，在标志性系列的带动下，其定价黄金产品保持积极势头，季内同比增长20.8%。定价产品（主要为指导价类黄金产品，其价格更多由工艺、设计决定，与原材料金价关联度较低）的零售值占比由去年同期的15.8%迅速上升至季内的19.8%。

渠道运营上，传统门店数量缩减，体验式消费场所增加。

2025年上半年，周大福在中国内地的零售店数量相比3月末减少了311间。与此同时，品牌更加注重打造沉浸式购物体验，增加商场门店数量并降低独立店铺的占比。

生产技术上，3D打印、智能数控机床等技术应用，使定制周期从传统45天缩短至15天，满足了年轻人对个性化的需求。

07 理性声音：黄金投资的风险与挑战

黄金市场并非只有鲜花与掌声，业内专家也发出理性声音。

价格波动风险是首要考虑因素。

2025年10月21日，国际现货黄金价格一度下探至4082美元/盎司附近，单日跌幅约6.3%，为2013年4月以来最大日内跌幅。这种剧烈波动对普通投资者构成挑战。

汇管信息研究院副院长赵庆明直言，近期黄金波动剧烈，普通投资者抵御风险的能力非常有限，应及时止损。

高金价抑制消费的现象依然存在。

2025年上半年，我国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰为199.826吨，同比下降26%。高金价直接导致消费者“捂紧钱包”，传统婚嫁金饰、大克重投资金条销量锐减。

招联首席研究员董希淼建议，投资理财要基于自己的投资经验、投资能力和风险偏好，做好适合个人和家庭的资产配置，不要轻易追涨杀跌。

在深圳水贝首饰产业园区，一位设计师指着刚完成的国潮金饰设计图说：“过去黄金是财富的象征，如今是自我的表达。”

从抢金条到囤金豆，从保险柜到日常佩戴，年轻人正用他们的消费选择，讲述一个关于黄金的新故事。

这里有投资智慧，有审美表达，更有他们对这个世界温柔而坚定的理解——财富积累不必沉重，它可以轻盈如一颗金豆，闪耀在每日的生活中。